Emir BardakçıXiaomi сделала рекордное заявление в категории смартфонов высокого класса, представив 2 марта глобальный запуск серии Xiaomi 15. В качестве первого в своем роде шага, демонстрирующего растущую уверенность компании, Xiaomi 15 Ultra стартовал с ценой 1499 евро в Европе, что даже выше флагманского iPhone 16 Pro Max от Apple. Такое тактическое ценообразование существенно меняет привычное рыночное позиционирование Xiaomi и демонстрирует твердую уверенность компании в превосходном качестве и инновационности своих смартфонов высокого класса.
Президент Xiaomi Лу Вейбинг затронул эту ценовую стратегию в недавнем интервью Jiemian News. Хотя он признал огромное количество причин региональных различий в ценах, включая тарифы и расходы на каналы сбыта, он подчеркнул, что преимущество над iPhone 16 Pro Max объясняется«технической уверенностью Xiaomi«. Агрессивное ценообразование является продолжением продвижения Xiaomi в область смартфонов высокого класса, где она бросает вызов дуополии Apple и Samsung.
Превосходные технологии оправдывают премиальную цену
Сравнивая оба флагманских телефона, Лу Вейбинг уверенно заявил, что Xiaomi 15 Ultra лучше iPhone 16 Pro Max по нескольким существенным параметрам:
- Расширенные возможности производительности
- Улучшенная технология дисплея
- Улучшенные коммуникационные возможности
- Более быстрая зарядка и лучшее время автономной работы
- Исключительная система визуализации
Помимо этого, Xiaomi сделала многое для совместимости своих устройств с экосистемой iOS, чтобы пользователи iPhone могли легко переходить на устройства Xiaomi. «На этот раз мы сделали много совместимого с экосистемой iOS, благодаря чему пользователи iPhone могут очень плавно переключиться на нашу экосистему», — сказал Лу.
Амбициозные цели — править мировыми рынками
Стратегия премиального ценообразования является частью более широких амбиций Xiaomi на мировом рынке смартфонов. Лу Вейбинг раскрыл самую значительную цель компании на ближайшие два-три года: выйти на уровень продаж в 200 миллионов устройств в год. Это поставит Xiaomi в один ряд с Samsung и Apple, которые Лу называет «лагерем 200 миллионов устройств», и позволит более четко отделить лидеров индустрии от остальных конкурентов.
Тем не менее Лу подчеркнул, что структура продукта и проникновение на рынок высокого класса имеют даже большее значение, чем просто объем продаж. «Что важнее масштаба, так это структура продукта, то есть продвижение хайэндизации», — сказал он. Компания особенно заинтересована в улучшении своих позиций в премиальном сегменте выше 6 000 юаней.
Хай-энд стратегия Xiaomi
Xiaomi 15 Ultra представляет собой кульминацию многолетних усилий компании по избавлению от имиджа бюджетного бренда. С такими спецификациями, как:
- Настроенная под Leica установка четырёх камер
- Рамка из титанового сплава
- Новейший процессор Snapdragon 8 Gen 3
- Продвинутая система охлаждения
- Отличное качество сборки
Xiaomi демонстрирует, что она способна не просто конкурировать, но даже превосходить предложения традиционных премиальных брендов вроде Apple и Samsung.
На состоявшемся 27 февраля мероприятии по презентации Xiaomi 15 Ultra и Xiaomi SU7 Ultra Лу Вейбинг не стал скрывать своих устремлений, прямо назвав Apple и заявив, что Xiaomi 15 Ultra «превзошел iPhone 16 Pro Max по всем параметрам».
Такой подход к премиальному позиционированию — огромный шаг для бренда, который изначально сделал себе имя, предлагая отличное соотношение цены и качества по низким ценам. Теперь, имея уверенность в том, что цена на его флагман выше, чем на лучшую модель Apple, Xiaomi делает заявление о своей позиции в сегменте премиальных смартфонов.
Источник: IT Home
