Emir BardakçıXiaomi прервала свою десятилетнюю засуху и вернула себе место номер один на китайском рынке смартфонов благодаря недавнему анализу рынка, предоставленному компанией Canalys. Стратегический фокус Xiaomi на разработке продуктов, а также оптимизированные каналы сбыта впервые за 2025 Q1 вытолкнули ее вперед конкурентов, что стало переломным моментом для конкурентного рынка смартфонов в Китае.
Китайский рынок смартфонов продолжает восстанавливаться
В первом квартале 2025 года в Китае было поставлено 70,9 миллиона смартфонов, что на 5 % больше, чем в прошлом году. Этот скромный рост стал продолжением тенденции к улучшению, начавшейся в 2024 году, чему способствовали:
- Политика государственных субсидий, влияющая на решения покупателей
- Восстановление общего потребления на китайском рынке
- Повышенная потребность в изысканных устройствах с более сложными характеристиками
- Постпандемическое возрождение физических розничных каналов
Лидеры рынка в первом квартале 2025 года
Динамика конкуренции значительно изменилась с появлением Xiaomi:
- Xiaomi: 13,3 миллиона устройств (доля рынка 19%, рост на 40% по сравнению с прошлым годом).
- Huawei: 13,0 миллиона устройств (зафиксирован двузначный рост).
- OPPO: 10,6 миллиона устройств
- vivo: 10,4 миллиона устройств
- Apple: 9,2 миллиона устройств (снижение на 8 % по сравнению с прошлым годом).
Победная стратегия Xiaomi
По мнению главного аналитика Canalys Чжу Цзятао, высокие показатели Xiaomi могут быть связаны с рядом причин. Xiaomi применила единую схему ценообразования через онлайн- и офлайн-средства, успешно снизив стоимость принятия решений для потребителей в рамках государственных программ субсидирования.
Более того, продуктовая линейка Xiaomi, охватывающая широкий спектр товарных категорий, максимально использовала преимущества государственных субсидий:
- Носимые устройства
- Персональные компьютеры
- Продукты для умного дома
- Электромобили
Диверсифицированный портфель продуктов Xiaomi помог ей продвинуть потребление комплектов по нескольким сценариям, создав добродетельный круг роста для своих продуктов.
Конкурентный ландшафт
Пока Xiaomi празднует возвращение на вершину славы, Huawei доказывает свою устойчивость, демонстрируя стабильный двузначный рост благодаря эффективному управлению каналами сбыта и инновационным продуктам, таким как раскладушки Mate XT и Pura X. Стратегически Huawei ускоряет развитие своей экосистемы HarmonyOS Next, которая, по мнению аналитиков, к концу года займет 3 % китайского рынка телефонов.
Источник: Canalys
