Xiaomi доминирует на китайском рынке беспроводных наушников

Впечатляюще демонстрируя лидерство на рынке, Xiaomi обеспечила себе лидирующую позицию на китайском рынке беспроводных наушников на 2024 год. Согласно последнему отчету «China Wireless Headset Market Monthly Tracking Report», опубликованному International Data Corporation (IDC), китайский рынок Bluetooth-гарнитур в 2024 году достигнет ошеломляющих 113,53 миллиона единиц, что означает значительный рост на 19,0% в годовом исчислении. Это замечательное достижение подчеркивает стремление Xiaomi к инновациям, качеству и доступности в сегменте аудиоаксессуаров.

Только в четвертом квартале 2024 года было отгружено 30,8 миллиона устройств, что на 20,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Такой уверенный рост демонстрирует растущий потребительский спрос на беспроводные аудиорешения на китайском рынке.

Разбивка по сегментам рынка

В отчете IDC подробно рассматриваются различные сегменты рынка беспроводных наушников:

Беспроводные наушники True Wireless Earphones: Объём поставок достиг 72,35 миллиона единиц, показав рост на 5,6% по сравнению с прошлым годом.
Наушники с открытым затылком: Испытали взрывной рост: было отгружено 24,92 миллиона устройств, что на 212,0% больше, чем в прошлом году.
Накладные наушники: Снизился до 9,34 миллиона единиц, что на 30,1 % меньше.
Накладные наушники: Достигли 6,92 миллиона единиц, увеличившись на 26,1 % по сравнению с прошлым годом.

Путь Xiaomi к лидерству на рынке

Восхождение Xiaomi на первое место как в общем объеме поставок Bluetooth-гарнитур, так и в подкатегории рынка настоящих беспроводных устройств можно объяснить несколькими ключевыми факторами:

Использование технологических достижений для предложения продукции по чрезвычайно конкурентоспособным ценам
Укрепление доминирующего положения на рынке настоящих беспроводных гарнитур начального уровня (менее 200 юаней).
Увеличение доли рынка в сегменте до 200 юаней на впечатляющие 13 процентных пунктов по сравнению с 2023 годом.

Конкуренция на китайском рынке

Пока Xiaomi лидирует, другие крупные игроки активно борются за долю рынка:

Huawei

Huawei расширила свое присутствие на рынке настоящих беспроводных устройств начального уровня в 2024 году, выпустив такие продукты, как Freebuds SE 3. Компания также заняла лидирующую позицию на рынке ушных клипс открытого типа, используя экосистему своего бренда и стратегию каналов.

Apple

После запуска новых продуктов в сентябре 2024 года Apple увидела рост поставок. Представленные ими полувкладыши с активным шумоподавлением отвечают запросам потребителей как на комфорт, так и на шумоподавление. Однако Apple продолжает испытывать конкурентное давление на все более чувствительном к цене рынке.

vivo

В 2024 году vivo укрепила свою двухлинейную стратегию на рынке настоящих беспроводных устройств. Компания сосредоточилась на всеобъемлющем пользовательском опыте через свой основной бренд, делая акцент на производительности и стоимости через свой суббренд iQOO. Такой подход в сочетании с предложениями начального уровня на рынке привел к значительному росту поставок продуктов для настоящих беспроводных сетей.

Edifier

Edifier активно инвестировала в открытый рынок на протяжении всего 2024 года, постоянно совершенствуя свой портфель продуктов в различных форм-факторах и ценовых диапазонах. Компания использовала свой многолетний опыт в производстве настоящих беспроводных продуктов, начиная с дизайна и заканчивая маркетинговой стратегией и техническими характеристиками. Edifier также заняла первое место по поставкам на рынке накладных наушников благодаря конкурентоспособной цене и оригинальному дизайну.

Поскольку Xiaomi продолжает внедрять инновации и расширять линейку аудиопродукции, у компании есть все шансы сохранить лидерство на конкурентном рынке беспроводных наушников в Китае в 2025 году и далее.

Источник: ITHome